Rótulo criado para a Cervejaria 3 Orelhas, instalada em Gonçalves, Minas Gerais. Gonçalves está localizada na Serra da Mantiqueira - sul de Minas - refúgio de turistas que buscam paz e tranquilidade. No primeiro momento a cerveja se chamaria Da Lama Ao Caos mas, sugeri que fosse trocado para de Gonça ao Caos. A sugestão não foi gratuita. Primeiro porque geograficamente estamos no litoral mineiro, e não pernambucano. Segundo porque tenho Gonçalves no sobrenome - Leonardo Gonçalves Garbin - e alguns meliantes me chamam de Gonça, e não de Garbin. Isso simplificou o processo e muito.
Continuando nossos conceitos, meu amigo Bruno Faria, cervejeiro e proprietário da 3 Orelhas, pediu também um mineirinho cheio de movimento e usando uma borná a tiracolo [ bornal = tipo de bolsa utilizada para guardar ou carregar objetos ] e com um pé ali outro acolá, saindo da roça direto para a cidade grande. Também recebi série de fotos da cidade e outras informações importantes para a pesquisa: a Araucária ♥, árvore símbolo de Gonçalves; e a Tesourinha, passarinho comum na região( e que está desaparecendo aqui na Serra Gaúcha, parêntese importantíssimo).
Sobre a ilustração e cenário, juntando todas essas informações com a complexidade da cerveja nasce este rótulo com elementos de constraste: a letra cursiva e a letra de pixo; as araucárias e a cidade; o mineirinho que corre e olha as horas e pensa “você sai do interior mas o interior não sai de você”.
Na hora de escrever o texto do rótulo pensei: “Que tal um poeminha caipira que dá pistas sensoriais?”
De Gonça ao Caos é uma cerveja cheia de inventividade cervejeira. Esse poeminha que escrevi é quase uma transcrição poética do áudio que o Bruno me enviou sobre o processo de criação e produção desta cerveja que pede a calma e a atenção de quem escuta um passarinho cantar na hora de consumi-la.
Uma inspiração importante para criar o conceito do relógio/passarinho foi o escritor mineiro Rubem Alves, que sempre nos atenta para estes pequenos milagres da vida: as cores das borboletas, a beleza das conchas, o conto dos passarinhos, o pôr-do-sol, etc.
Confira a seguir o rótulo, as peças promocionais e alguns extras criados para a cerveja de Gonça ao Caos.
Saúde!
cartão para redes sociais: poeminha sensorial e aplicação em garrafa
rótulo aberto impresso em BOPP com laminação fosca
camiseta em serigrafia
adaptação da arte do rótulo para serigrafia duas cores
quadro promocional A3
esboço definitivo antes do tratamento digital
Thank you!